课程主页: https://www.coursera.org/learn/brand-identity-strategy
课程介绍
品牌身份与策略是IE商学院为那些希望采用创造性方法来提升品牌的专业人士所设计的一门课程。该课程帮助学生理解品牌的本质以及如何建立成功的品牌，同时适当地细分目标消费者。在整个学习过程中，学生将探索品牌定位及其对品牌成功的重要性，使用感知图和著名的冰山模型作为分析工具。最终，学生们将完成一项综合项目，将所学知识应用于实践。
课程大纲
1. 品牌介绍与细分：在这一模块中，学生将了解什么是品牌以及如何建立品牌。他们将探讨影响我们对品牌偏好的因素，以及这如何影响对品牌的认知。最后，他们将研究市场细分和冰山模型，找到合适的消费者。
2. 定义价值：在第二模块中，学生将学习品牌定位以及如何利用定位声明吸引消费者。他们将了解有效与无效的定位声明，并学习如何构建强大的感知图。
3. 打造品牌之屋：在第三模块中，学生将了解到品牌之屋的概念，并查看一些有趣的实例。接下来，他们将开始探索品牌个性和形象，并为自己喜爱的品牌创建品牌之屋。
4. 品牌标志与视觉表达：在第四周，课程将详细分析品牌的视觉元素，包括标志、名称和颜色。通过了解不同字体、颜色或标志类型之间的细微差别，学生将看到品牌身份是如何通过一些知名例子而构建的。
5. 综合项目：学生将通过综合项目应用他们在课程中所学到的知识，打造一个完整的品牌方案。
课程总结
作为一门富有创意与实用性的课程，《品牌身份与策略》提供了深入的品牌分析工具和实操经验。无论是对品牌管理感兴趣的初学者，还是希望提升自身职业技能的专业人士，这门课程都将是一个极佳的选择。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/brand-identity-strategy