课程主页: https://www.coursera.org/learn/international-entertainment-sports-marketing

课程概述

在Coursera上，有一门引人注目的课程名为《国际娱乐与体育营销》。这门课程为学习者提供了对体育和娱乐这两个全球行业的特点和营销策略的基本理解。随着跨国和跨行业创新（CCCI）推动了这两个行业的增长，它的重要性愈发明显。

课程评估由两个部分组成：在前两周有一个包含10个问题的有分值测验，占总成绩的50%；最后还有一个包含20个问题的终极测验，同样占50%。

课程大纲

体育营销

在第一周，学习者将认识到体育营销的两种不同概念。体育营销不仅是体育本身的营销，也是通过体育来进行的营销。通过众多实例，学习者将能够识别体育营销的典型特征和区别特征，例如粉丝营销、影响力营销、体育叙事和体育赞助。在这一模块中，可以学习到来自杜克大学的约翰·戴维斯教授以及全帆大学体育营销与媒体项目主任的案例和经验。

娱乐营销

在第二周，学习者将阐明娱乐营销的基本定义。与体育营销一样，娱乐营销不仅是娱乐资产的营销，同时也是通过娱乐特征进行营销。因此，学习者将发掘娱乐本身的营销潜力以及其他行业如何利用娱乐特征或作为媒介。学习者将识别出娱乐营销的多种区别和趋势特征，例如商业娱乐营销、创意内容的创造、虚拟现实及OTT（超越电视），娱乐品牌（植入）和数字病毒营销。在此模块中，你将从YG娱乐的PSY经理金宇镇的智慧和专业经验中，应用于自己的病毒营销活动。

跨国和跨行业创新

在第三周，学习者将了解如何通过体育或娱乐寻求增长机会的跨国和跨行业创新。无论是体育还是娱乐，它们都是创新理念的来源或受益者。我们将这一过程框定为创新出口或创新进口，无论是在跨行业还是跨国层面。因此，学习者对如何在跨国或跨行业的背景下激活体育和娱乐具有浓厚兴趣，可以采用多种策略，这些策略包括与奥迪的约尔格·迪特泽尔和阿迪达斯的姜亨俊的访谈经验。

总结

总体而言，《国际娱乐与体育营销》这门课程提供了一个深入而全面的视角，帮助学习者不仅理解体育和娱乐营销的各个方面，还能够将这些知识应用到实际案例中。如果你对体育或娱乐行业有兴趣，这门课程绝对值得推荐！

课程主页: https://www.coursera.org/learn/international-entertainment-sports-marketing