课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-mix-capstone
在Coursera上,市场营销组合实施顶点项目课程为学生提供了一个将理论付诸实践的机会。在完成四个相关课程后,学员将参与一个实际案例,重点关注特斯拉汽车公司及其Model X汽车的发布。通过这一课程,学员将系统地应用所学知识,对特斯拉的市场营销组合进行深入分析。
课程的数量众多,让学员们能够全面掌握市场营销的四个P(产品、价格、渠道、促销)。在学习过程中,学员不仅会学习如何管理品牌和产品,还会深入分析定价策略、渠道管理以及整合营销沟通等关键领域。
课程内容包括:
1. 引言和特斯拉案例研究:本模块将介绍特斯拉汽车的案例,对于了解课程内容和背景非常重要。学员将需要回顾2014年Model X的发布情况,参加每周测验以巩固所学知识。
2. 品牌与产品管理决策:学员将在此模块中应用品牌与产品管理课程中学到的理论。通过实践测验,学生将能更好地理解特斯拉的市场状况,并为Model X的市场入驻做出决策。
3. 定价策略决策:学员将应用定价策略课程中学到的内容,进行特斯拉的分析,完成与定价相关的作业。
4. 渠道管理与零售决策:学生将考察特斯拉不一样的渠道管理方式,分析其在Model X发布时的适用性,并做出相应决策。
5. 综合营销沟通决策与最终交付成果:在最后一周,学员需要准备基于营销组合的最终演示,考虑特斯拉及其Model X的整合营销策略。
通过这门课程,学员将能够身临其境地承担市场经理的角色,制定切实可行的市场策略。无论是对于想要在营销领域深入发展的学生,还是希望提升自身理论与实践结合能力的在职人士,这门课程都是一个不可多得的机会。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-mix-capstone