课程主页: https://www.coursera.org/learn/global-marketing-building-iconic-brands
在全球化快速发展的今天，企业面临着越来越复杂的市场挑战，而了解不同文化背景的消费者行为则显得尤为重要。我最近在Coursera上参加了一门非常有趣且实用的课程——《全球营销：打造标志性品牌》。这门课程为那些想要将品牌向全球市场拓展的人士提供了一个清晰的指导。
### 课程概述
这门课程利用《全球营销：文化框架》中介绍的文化框架，指导我们如何制定面向全球扩展的文化营销计划。课程主要包括几个关键步骤，从新的市场环境分析开始，以此获取目标消费者的文化偏好洞察。
### 课程大纲
1. **课程导向**：你将了解课程的结构、同学和学习环境，并获得必要的技术技能。
2. **模块一：关键的全球营销职能**：此模块定义了全球营销，并识别了企业在尝试全球扩展时的关键活动，详细介绍了市场环境分析、市场规模估算以及消费者行为的变化。
3. **模块二：品牌审计**：在了解新市场后，下一步是评估品牌是否适合新的目标市场。通过品牌审计，深入了解品牌及其文化意义，从而提升品牌的文化资产。
4. **模块三：制定以文化为中心的营销计划**：结合文化背景与消费者的反应，制定独具文化特色的品牌定位，并将其逐步转化为具体的市场营销策略。
5. **模块四：整合全球营销计划**：讨论如何将当前的营销策略与新市场的文化背景相整合，面对标准化与文化适应之间的取舍，这个模块提供了重要的视角。
### 课程推荐
我强烈推荐这门课程给所有希望在全球市场上取得成功的市场营销专业人士。无论是大型企业还是小型创业公司，这些知识都将帮助你更好地理解不同市场的文化差异，进而制定出更具针对性的市场策略。
总之，《全球营销：打造标志性品牌》是一门极具指导意义的课程，能够为营销从业者提供全球化视野和实用工具。值得每一个渴望在国际市场上立足的专业人士认真学习！
课程主页: https://www.coursera.org/learn/global-marketing-building-iconic-brands