课程主页: https://www.coursera.org/learn/businessintelligence

商业智能与竞争分析课程介绍

在现代商业环境中，企业必须不断适应快速变化的市场以保持竞争力。Coursera的《商业智能与竞争分析》课程正是为希望提升其市场分析能力的职业人士提供的良好机会。这门课程以美国航空公司（AAL）的案例为基础，帮助学员了解其所面临的挑战，以及如何运用商业智能和竞争分析工具来逆转局势。

课程概述

2019年底，美国航空公司在全球航空公司中面临严峻挑战，其股价增长率在所有主要美国航空公司中排名垫底，甚至与SP500指数背道而驰。为了扭转现状，该公司需要全面的管理咨询项目，深入了解市场和竞争环境。课程通过以下模块构建了系统的知识框架：

欢迎！

第一周介绍美国航空公司的背景、所面临的挑战以及竞争分析的框架，通过与全球主要经济体的比较，让学生感受到竞争情报的复杂性。

行业分析

第二周将专注于行业分析，帮助学员理解市场潜力、风险与竞争强度以及价值链分析的关键概念。

竞争定位

第三周的内容涉及如何在行业中为企业定位，帮助学员识别企业在竞争环境中的立足之地。

企业诊断

最后一周，课程将引导学员进行企业级的分析，采用基准测试法发现企业的优势和劣势，识别绩效驱动因素，并通过收入或资产的细分分析，揭示关键问题和原因。

为什么选择这门课程？

这门课程不仅理论知识扎实，而且结合了真实的商业案例，让学员能够将所学应用于实际。此外，学习完这门课程后，学员将具备更强的市场分析能力和决策能力，适用于各个行业的发展。

如果你希望在竞争激烈的市场中获得一席之地，这门课程绝对值得推荐。

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