课程主页: https://www.coursera.org/learn/qualitative-research
引言
随着市场研究日益成为商业决策的重要依据，掌握定性研究的方法和技巧显得尤为重要。在Coursera上有一门《定性研究》课程，是市场研究专业化系列中的第二门课程，它将带领你深入了解从设计到实施，再到分析的全过程。
课程概述
该课程的内容设置非常全面，分为四个模块：
- 第一周：定性研究的定义及与定量研究的区别 — 理解各种定性研究方法，并评估何时使用这些方法进行研究。
- 第二周：设计定性研究工具和招聘计划 — 学习如何撰写问题、设计访谈指南及招聘合适的参与者。
- 第三周：进行焦点小组讨论 — 应用所学知识开展焦点小组讨论，掌握设计和实施的最佳实践。
- 第四周：分析、解读及传达定性市场研究数据 — 学会如何分析定性数据，撰写研究报告，以便为量化调查设计提供改进方向。
个人体验
作为一名市场研究领域的新手，我非常期待这门课程提供的知识。通过课程的学习，我能够清楚地区分定性和定量研究，了解选择适当的研究方法的依据。此外，设计访谈指南和焦点小组的过程让我详细了解了研究准备的复杂性。
在焦点小组的模块中，我跟随课程讲师进行了实际的模拟讨论，这种实践经验让我更加自信，也让我学会了如何避免常见的错误。
最后，在分析和报告撰写阶段，我感到特别受用，这不仅让我能够有效地总结定性数据，而且学会了如何制定出对量化研究有帮助的建议。
推荐理由
如果你对市场研究感兴趣，尤其是定性研究的领域，这门课程绝对值得你去学习。它结构清晰、内容丰富，且提供了实用的工具和技巧，帮助你在实际工作中运用所学的知识。
总之，《定性研究》课程不仅适合学生，也适合市场研究专业人员及相关行业的从业者。无论你处于哪个层次，这门课程都能为你提供有价值的学习体验。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/qualitative-research