课程主页: https://www.coursera.org/learn/foundations-of-consumer-search-and-digital-marketing-strategy
在当前信息化和数字化的世界中，了解数字营销的基础知识对于任何想要在市场上立足的商业人士来说都是必要的。Coursera平台上的《数字消费者搜索与营销基础》课程恰好为那些希望深入了解数字营销及其在现代市场中的变革意义的学员提供了优质的学习机会。
该课程的设计涵盖了数字营销的各个基本方面，使学员逐步建立起对数字消费者的理解，最终使其能够更好地参与到数字营销的实践中。课程分为四周，每周集中讨论特定主题：
**第一周**，课程的重点是数字营销的基础，及其如何改变市场格局。学员会反思自己参加课程的动力和学习预期，接着深入探讨数字消费者参与的相关概念，包括消费者旅程图和竞争对手基准。
**第二周**，学员将学习数字营销传播的基础，探讨不同的数字营销渠道及推进和拉动的营销方法。同时，还会讨论数字消费者生命周期以及不同的商业互动模式（B2C, C2C, B2B, C2B），并最终分析数字消费者价值主张。
**第三周**，这周聚焦外部环境的力量，学员将考虑技术的角色、创新的采纳与扩散理论，以及竞争的角色和经济环境的影响。此外，课程还将介绍波特五力模型及其在战略中的应用，最总的，讨论合规性和政治环境对营销的影响。
**第四周**，课程将进一步深化对数字消费者的理解，着重于需求分析和转化，同时还将涉及数字消费者体验管理、竞争对手比较和消费者旅程图的详细分析。每个模块的最后一周将通过一项综合评估来检验学员对课程内容的掌握。
通过这门课程，学员不仅会掌握数字营销的理论基础，还能在实践中运用所学，提升自己在这一领域的竞争力。如果你想了解如何在数字化时代中有效沟通与吸引消费者，该课程绝对不容错过！
课程主页: https://www.coursera.org/learn/foundations-of-consumer-search-and-digital-marketing-strategy