课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-digital-pilares
课程概述
《Pilares de Marketing Digital》 курс提供了数字营销的完整概念，旨在帮助企业、创业者和专业人士掌握数字营销的重要性，确保他们在现代商业中取得成功。借助此课程，你将深入理解数字营销的生态系统，开发有效策略以实现目标，以及识别执行所需的主要工具。
课程目标
- 理解数字营销的完整生态系统
- 制定最佳策略以达到预期目标
- 识别执行数字营销所需的主要工具
课程大纲
第一模块：数字营销生态系统
在这一模块中，学生将识别传统营销的主要概念及其向数字营销的演变。还将探索推动数字营销节奏的动态，了解全球数字营销的趋势和特征，以及代际差异带来的变化。
第二模块：媒体的演变
这里的重点是理解互联网和互动数字通信带来的范式转变。学生将掌握理论工具，分析媒体从广播模式到网络模式的演变，并且能够批判性地阅读传统媒体如何适应数字生态系统。
第三模块：从策略到执行
在此部分，学生将学会制定数字营销计划所需的主要元素，了解社交媒体的整体景观，掌握SEO和SEM的基本知识，以及学习如何策划电子邮件营销活动。
第四模块：从执行到测量
最后一模块重在理解网络分析的重要性及如何基于相关信息做出决策。学生将会了解商业的主要指标，包括社交媒体的表现，并应用“销售漏斗”的概念。
推荐理由
无论是刚入行的职场新人还是希望提升已有技能的专业人士，这门课程都能提供实用的知识与技能。通过理论与实践相结合的模块设计，学习者能够在现代竞争激烈的数字市场中脱颖而出。无论你是想提高品牌知名度，增进客户关系，还是提升产品销量，掌握这些策略和工具将使你具备在市场中成功的能力。
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