课程主页: https://www.coursera.org/learn/wharton-contagious-viral-marketing

课程概述

你是否曾想过，为什么有些事物会变得流行，而其他的则不然？有些产品为何能够成为畅销品，而其他的则黯然失色？为什么有些想法会迅速传播，而其他的想法却停滞不前？这门课程《病毒营销与如何创造传播内容》将帮助你揭开这些谜团，了解病毒营销背后的关键思想，并帮助你将这些理念应用于更加有效地推广你的思想、品牌或产品。

课程大纲

第一模块：什么使得创意具备粘性？
在这一模块中，你将开始学习，是什么使得产品、想法和行为变得具有传染性；换句话说，为什么它们能引起关注。你将深入探讨为何某些事物会流行而其他事物则失败的科学原理。此外，你还将发现六个使信息变得难以忘怀的“SUCCESs”原则，学习如何使任何想法变得更加令人记忆深刻，无论是向老板的提案还是希望学生记住的课程内容。

第二模块：社会影响如何塑造行为
在这一模块中，你将考察社会影响如何塑造人们的生活，包括我们购买的产品、投票的候选人、喜欢的食物以及追求的职业。你将学习人们如何借助他人的意见来做出选择以及公司如何利用这一力量来塑造我们使用的产品和服务。你会理解在何种情况下人们更倾向于遵从他人，何时又更可能采取不同的做法。学习这些知识后，你将能够避免被他人影响，并利用这种影响力来获得成功。

第三模块：口碑的力量
这一模块将教你关于口碑的力量。你将了解，人与人之间的沟通为何是传统广告的10倍有效。此外，你还将发现，为什么某些产品或想法被讨论的频率远高于其他。你将学习六个推动人们分享的关键因素（STEPPS），通过理解这些驱动因素，你可以让任何事物变得更具传播性。

第四模块：社交网络
在这一模块中，你将学习社交网络是什么，以及它们如何塑造信息和影响的传播。人们之间社交关系的模式决定了我们的行为以及什么会引起关注。你将了解到，即使是从未见过的人也能影响我们的品味和偏好。你将研究强关系和弱关系如何帮助人们寻找工作，同时在推出新产品时，是否应该集中资源或分散资源。课程结束时，你不仅能够分析流行产品、想法和服务的成功因素，还能够将这些洞察应用于自己的创作，从而使其更可能引起关注。

课程主页: https://www.coursera.org/learn/wharton-contagious-viral-marketing