课程主页: https://www.coursera.org/learn/evaluar-para-el-exito-analitica-y-medicion-de-marketing
《评估成功：市场分析与测量》是Google数字营销与电子商务职业证书的第六门课程。在这门课程中，学生将深入探讨市场分析的实践和工具，这将有助于分析来自多个来源（如网站、数字营销渠道和电子商务网站）的数据，以获得客户的洞察信息。
课程的大纲十分丰富。首先，学员将学习如何设置市场营销目标，并通过探索媒体规划的过程，亲手创建自己的媒体计划。接下来的模块将聚焦于Google Analytics和Google Ads的关键指标，以及如何利用这些指标来获取营销活动的深入见解。学员将掌握如何将Google Ads的数据与Google Analytics关联，并为后续分析导出数据。
衡量市场营销活动的成功将是课程的一个重点。学员将研究定义成功市场营销活动的指标和结果，分析收集的数据，帮助他们确定投资回报率（ROI）或广告投资回报率（ROAS）。通过这些数据，学生可以调整策略，从而提高收入。此外，课程中还将讲解A/B测试的规划和实施，以优化市场活动，并分析成功的市场活动模型。
最后，课程再一次强调与利益相关者沟通的重要性。学员需要提前了解利益相关者的需求，并有效地向他们传达市场活动的进展和结果。课程中将提供如何过滤、准备和分享数据的实践技巧，并辅助学习创建可视化数据、演示文稿和评估表的技能，以便清晰地传达关键信息。在课程结束时，学生还将有机会将所学知识应用于实践，为利益相关者展示一套实际数据。
总体来说，这门课程不仅提供了市场分析的数据处理技巧，还强调了与团队和利益相关者沟通的能力，是希望在数字营销领域发展的学员的必修之课。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/evaluar-para-el-exito-analitica-y-medicion-de-marketing