课程主页: https://www.coursera.org/learn/gestion-marca-producto
在今天的商业环境中，品牌和产品的成功与否直接影响公司的盈利能力和长期发展。Coursera上推出的课程《品牌与产品管理》旨在帮助学员掌握制定有效品牌和产品战略的关键能力。本课程的核心目标是识别制定有效策略所需的关键信息，并能够在短期内获得收益，同时实现长期的价值增长。
课程内容涵盖多个方面，首先是新产品的发布以及如何管理产品生命周期。通过该模块的学习，学员将能够理解产品战略的基本概念，并建立事实依据来定义自己的产品战略。
其次，课程还强调了品牌发展的重要性，学员将学习如何创建引人注目的品牌，以激励关键利益相关者并影响其财务结果。通过几个模块的深入学习，学员可以描述品牌战略的各个元素，并制定成功的品牌战略。
此外，课程还涵盖了品牌及其命名的架构，学员将能够定义品牌命名的方式，并了解如何建立一个接受新产品和品牌的系统。学员将学习如何创建一个能最大化其价值的品牌组合，以支持业务增长，提升品牌的市场竞争力。
最重要的是，本课程还将教导学员如何将品牌转化为令人信服的客户体验，从而加强品牌与消费者之间的联系。学员将学到如何定义客户体验旅程，并且描述与品牌相关的体验。
最后，本课程将深入探讨如何通过内部整合提升员工对品牌承诺的参与度，为组织注入活力。学员将学会解释和应用品牌在组织内的整合流程，确保品牌承诺在各个层面的贯彻实施。
总体而言，《品牌与产品管理》课程为学员提供了与品牌和产品战略相关的全面知识和实用技能，非常适合希望提升品牌管理水平的专业人士及学术研究者。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/gestion-marca-producto