课程主页: https://www.coursera.org/learn/introduction-to-digital-advertising
在数字化时代，广告行业经历了巨大的变革，”数字广告基础”课程为想要了解这一复杂领域的学员提供了宝贵的知识和技能。这门课程在Coursera上可供学习，内容覆盖了各种形式的数字广告，从基础的展示广告到搜索广告以及最前沿的程序化广告概念。
课程的第一部分主要引导学生了解数字广告的演变及其对市场营销行业的深远影响。课程中，学生们会学习到广告活动中使用的不同支付模型，如每千次曝光（CPM）、每次点击（CPC）和每次行动（CPA）。同时，数据和分析在优化广告表现、精确定位特定受众和最大化投资回报中的关键作用也得到了详细探讨。
接下来的部分深入程序化广告，讲解了这一广告形式的历史及其对广告行业的影响。学员将了解广告技术生态系统中各大关键角色的作用，包括DSP（需求方平台）、SSP（供应方平台）、广告交易市场及广告网络等。此外，课程还讨论了数据使用的伦理问题以及广告定向的未来趋势。
在课外阅读中，学员们将了解展示广告及其独特的可追踪性、互动性和个性化特点。同时，移动广告部分则强调了基于位置的广告和新技术的结合，如增强现实（AR）和虚拟现实（VR）。
总的来说，这门课程对任何希望在数字广告领域发展的人士都是一个绝佳的起点。通过系统的学习，学生可以掌握数字广告的基本知识和实践技能，助力日后在广告技术行业的职业发展。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/introduction-to-digital-advertising