课程主页: https://www.coursera.org/learn/selling-to-chinese-consumers
在Coursera上，有一门名为《面向中国消费者的销售》课程，该课程旨在帮助学习者有效地将产品、商品和服务销售给中国消费者。课程不仅仅关注市场推广，更是以心理学、经济学、法律研究和市场营销等领域的实证研究为基础，深入剖析中国商业的历史、经济及法律背景，以及中国消费者的行为特征。
### 课程大纲
#### 中国消费市场
中国是一个庞大的消费市场，其独特的消费文化和环境背景使其与其他市场截然不同。课程将探讨中国消费者为何愿意在奢侈品牌上大手笔花费，历史、文化等因素在其中所起到的影响作用。
#### 数字营销与关系管理
互联网给中国的商业带来了无数机会。本模块将重点讨论如何在数字时代与中国消费者进行管理和沟通，从而提升品牌影响力。
#### 物质主义与炫耀性消费
根据香港中文大学I.C.E实验室进行的跨国调查，中国消费者的物质主义程度较高。本讲座将探讨影响这种趋势的社会流动性和社会阶层，以及它们是如何改变中国消费者的消费特点。
#### 自我品牌连接：如何在中国建立强大的品牌
中国的消费者越来越倾向于同时体验传统和现代文化的产品，而不同文化的产品在同一空间中相遇。课程中将强调如何有效展现品牌的个性和价值，避免引起目标消费者群体的负面情绪。
### 评测
总体来看，这门课程内容丰富，适合希望进入中国市场的国际品牌和市场营销人员。通过对中国消费市场的深刻理解，学习者能够有效制定市场策略，更好地针对中国消费者的独特需求。课程的研究基础和理论支持也使得学习者能够从科学的角度理解消费者行为，提升营销效果。无疑，这是一门在全球化日益加深的背景下具有重要意义的课程。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/selling-to-chinese-consumers