课程主页: https://www.coursera.org/learn/international-marketing-entry-execution
课程概述
在众多网络教育平台中，Coursera以其高质量的课程和全球知名的大学合作而受到广泛欢迎。今天，我想要为大家推荐一门非常实用的课程：国际市场营销的入门与执行（International Marketing Entry and Execution）。这门课程是国际市场营销与跨行业增长专业的基础课程系列中的第二部分，旨在深入探讨消费者科学调查、B2C市场营销、国际市场进入、目标定位、国际产品、国际推广、国际分销和国际定价等主题。
课程大纲
课程分为四周，内容丰富多彩，其中包括：
第一周：B2C市场营销
本周我们将重点关注B2C（Business-to-Consumer）市场营销，其中包括消费者科学调查（CSI）、消费者行为及其国际市场营销的相关性。同时，学习者将了解如何将愿景-战略-行动框架应用于B2C市场营销，并掌握底层金字塔（Bottom of the Pyramid）的概念。通过访问B2C市场营销专家，了解当前B2C市场的趋势，如技术进步对理解消费者的帮助。
第二周：市场进入、目标定位
本周课程从宏观分析视角探讨市场进入战略及在境外市场的初步启动，然后逐步缩小到微观分析视角，涵盖市场细分、目标选择和定位的STP模型。我们还将学习3C（消费者、竞争者和公司）如何影响市场定位。
第三周：市场营销组合与跨国和跨行业增长
在这一周，我们将介绍营销执行的四个主要要素，即4Ps：产品、推广、价格和地位。课程将探讨这些要素的基本概念及其在跨国与跨行业创新中的应用。
第四周：国际市场营销创新的7S
课程最后一周将探讨国际市场营销中的“跳出框架”思维，介绍7S市场营销创新方法：社会营销、小型营销、简单营销、跳过营销、体育营销、屏幕营销和设置营销，探讨其在跨国和跨行业创新中的影响。
课程推荐理由
这门课程不仅涵盖了丰富的市场营销理论，同时注重实践，适合希望深入了解国际市场营销的学习者。课程的结构清晰，配合相关案例分析，以及与行业专家的访谈，使学习者能够更好地将理论知识应用于实际工作中。此外，课程特别强调创新思维，帮助学习者在竞争激烈的国际市场中保持领先地位。
总结
总的来说，这门Coursera的课程《国际市场营销的入门与执行》是对国际市场营销理论与实践的全面探索，非常值得推荐给对国际市场营销感兴趣的学习者。无论是学生、职场新人还是希望提升自我职业竞争力的行业从业者，都能在这门课程中获得宝贵的知识与技能。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/international-marketing-entry-execution