课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-plan

课程概述

数字科技的迅猛发展为企业提供了前所未有且多样化的新工具，以接触、参与、监控和响应消费者。通过整合和分析大量数字数据，企业可以更好地针对特定的消费者群体。在这个基础上，Coursera提供的《数字媒体与营销策略》课程旨在帮助学员深入理解规划数字营销活动的核心流程，以及各类数字渠道在综合营销沟通中的角色。

课程大纲

课程导论与模块一：设定目标与准备数字资产

在这一模块中，您将学习如何通过战略传播将商业目标与营销目标进行战略性对齐。此外，您还将学习如何评估和准备您的数字资产，以便成功启动数字营销活动。

在线与视频营销

本模块将让您了解管理在线广告、搜索优化、基于内容的营销、客户关系管理（CRM）等关键概念和战术考量，以发现并接触潜在消费者。

社交与电子邮件营销

在这一模块中，您将学习如何在社交渠道上与受众进行有效沟通，社交媒体策略的创建和执行，如何规划和执行电子邮件营销活动，以及如何有效评估活动的成效。

整合您的数字计划

最后一个模块将教会您如何策略性地选择合适的关键绩效指标（KPI）和衡量标准，以评估数字营销活动的成功。同时，您将了解数字营销中的挑战和陷阱。

课程评测

总体来说，《数字媒体与营销策略》课程不仅提供了全面的数字营销知识，也结合了实际操作，让学员能够更好地将理论与实践相结合。无论您是数字营销的初学者，还是希望深化理解的专业人士，这门课程都是一个不可多得的学习机会。

课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-plan