课程主页: https://www.coursera.org/learn/mercado-investigacion
在当今竞争激烈的市场环境中，掌握市场研究和营销策略的知识显得尤为重要。Coursera提供的《市场导论》课程正是为此而设，帮助学员识别和定义市场机会与问题，从而能够有效制定和评估产品或服务的推广与销售策略。
课程的第一部分讲解了“战略营销导论”。在这一模块中，学员将了解市场营销的关键要素、如何设置与公司的目标相一致的营销目标，以及如何制定有效的市场计划。
其次，课程提供了“企业分析”的模块，帮助学员从企业的角度审视市场，制定与企业目标相符的有效营销策略。
接下来是“市场营销组合”部分，学员将学习如何利用4P（产品、价格、渠道、促销）以及额外的3P（人员、过程、证据）来制定适合新产品推出的战略。
随后，课程中还涉及“预算”模块，教导学员如何合理划分预算、优先考虑花费领域，并监控产品推出过程中各项费用的执行情况，以确保实现既定目标。
最后，在“商业启动”环节，学员将撰写一份执行摘要，结合产品和目标市场的研究成果，明确产品的市场定位和推广战略。
总的来说，《市场导论》不仅为学员提供了必要的市场理论，还结合实际案例，帮助他们形成切实可行的市场营销策略，特别适合希望开展新业务或者加强现有市场竞争力的人士。无论是企业主、市场营销专业人士，还是对市场营销有兴趣的学生，这门课程都能为他们打开一个新的视角和思维方式。通过这门课程，学员们能够有效提升自己的市场分析与决策能力，为未来的商业成功奠定基础。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/mercado-investigacion