课程推荐：成功评估：营销分析与衡量

10 月 11, 2024 #A/B测试, #Coursera, #分析, #教育, #数字营销, #电子商务, #绩效衡量, #营销, #谷歌分析, #谷歌广告

《成功评估：营销分析与衡量》是谷歌数字营销与电子商务证书的第五门课程，致力于培养数字营销和电子商务专业人士的分析能力。在现代营销环境中，能够准确分析来自不同来源的数据（例如网页、数字营销渠道和电子商务网站）是成功的关键。

本课程的第一部分介绍了营销活动以及如何设定业绩目标，这对每个数字营销人员来说都是必不可少的技能。学员将深入了解媒体规划，并有机会实践制定自己的媒体计划，同时学习营销分析常用工具的基本操作。

第二部分深入探讨了如何利用谷歌分析和谷歌广告等平台的数据源和关键指标。我们将教你如何将这些数据转化为营销活动的宝贵洞察，以及如何链接谷歌广告和谷歌分析的数据，以实现更深入的分析。

接下来，学员将学习如何衡量营销活动的成功。这部分内容涉及到确定成功的营销活动所需的重要指标，以及如何评估市场项目的投资回报率（ROI）和广告支出回报率（ROAS）。除了理论知识，课程还将教你进行A/B测试的最佳实践，以优化营销活动表现。

最后，成功的营销不仅要分析数据，还需与利益相关者有效沟通。本课程将讲授如何提前预测利益相关者的需求，分析和准备数据并向他们分享，同时练习创建可视化、演示和仪表板，以便清晰地总结洞察结果。课程结尾，学员将有机会将所学知识应用于实践，并向利益相关者展示一系列实践洞察。

总之，这门课程内容丰富，适合希望提升分析能力的营销人士。通过系统学习和实践，你将能够在数字营销领域中更有效地评估活动成果，从而推动品牌成功。