课程主页: https://www.coursera.org/learn/atrair-e-engajar-clientes-com-marketing-digital
《利用数字营销吸引和参与客户》是谷歌数字营销与电子商务证书的第二门课程。在这门课程中，您将通过实践学习如何使用搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）和图形广告来吸引和参与在线客户。
课程大纲包括：
1. **引言**：您将深入了解营销漏斗及其阶段，包括意识、考虑、转换和忠诚。您还将学习在每个阶段将潜在客户转化为付费和重复客户的策略。此外，您将探讨如何使用客户角色来理解消费者的目标、痛点以及他们偏好的在线平台。
2. **了解搜索引擎优化（SEO）**：课程中您将复习SEO的基本知识，了解谷歌搜索引擎的工作方式及其网站排名机制，并学习关键词研究的方法。
3. **应用搜索引擎优化（SEO）**：您将学习如何优化网站，包括内容策略、图片优化和链接建设。此外，将教授如何帮助搜索引擎更好地理解您的内容，创建有效的网站标题并添加结构化数据标记，以帮助用户和搜索引擎找到所需信息。最后，您还将了解如何使用SEO工具来分析搜索表现和用户行为。
4. **搜索引擎营销（SEM）与图形广告**：您将学习在搜索引擎上的广告机会，包括Google展示广告和SEM。课程会提供最佳实践，用于创建搜索结果中的广告和图形广告。完成课程后，您将掌握如何应用和改进图形广告的技巧。
整门课程不仅涵盖了理论知识，还包含了许多实践案例，非常适合希望提高在线营销能力的学习者。无论是新人还是有经验的营销人员，都能从中受益匪浅。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/atrair-e-engajar-clientes-com-marketing-digital