课程主页: https://www.coursera.org/learn/brand-and-content-marketing
《品牌故事与内容营销》是IE大学提供的一门课程，专为希望通过优质故事讲述制作令人难忘内容的专业人士设计。这门课程深入探讨了品牌内容（Branded Content）的概念，并阐明它与传统广告之间的主要区别，让学员在理解品牌价值和信息的同时，创造出有效的故事情节。
在课程的第一周，学员将了解到品牌内容为何比传统广告更具优势。随着内容生产和分散注意力的新生态系统的出现，品牌需要以其价值观为基础来构建故事情节。
第二周，教授将引领学员了解优质新闻和劣质新闻之间的差别，阐明从衰退的报纸行业到高质量品牌内容创作的思路。同时，学员将学习如何撰写引人注目的标题，这也是吸引读者注意力的关键因素。
第三周，学员将有机会认识到现代品牌对故事的需求。教授将解读构成好故事的主要元素，以及如何为不同的目的应用不同的故事格式，以实现与受众的情感联系。
最后一周，我们将重点关注品牌娱乐领域，从业界专业人士的角度深入了解如何制作有效的行动呼吁，并在信息泛滥的背景下留住观众，这是当今时代的一项重要且复杂的课题。
课程的最终项目将使学员能够将所学知识应用于实际中，进一步提高他们的内容创作能力。总之，这是一门内容丰富、实用性强的课程，非常适合想要提升品牌故事讲述技能的专业人士。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/brand-and-content-marketing