课程主页: https://www.coursera.org/learn/search-and-display-advertising
在当今数字化时代，几乎所有的消费者都通过搜索引擎寻找他们想要的信息。无论是寻找本地餐厅还是定制产品，搜索广告为小型企业提供了不可多得的机会。有了搜索广告，小型企业可以借助相关的付费搜索结果，将潜在客户转化为实际消费者。
Coursera提供的”搜索与展示广告”课程，旨在帮助学习者深入理解搜索广告的历史、过程和市场角色。该课程通过系列讲座详细介绍了搜索引擎的发展历程，特别是谷歌作为行业领头羊的地位。课程中，学习者将了解到搜索广告背后的技术，包括竞价、受众定位以及搜索引擎优化（SEO）等方法。尽管搜索广告具有高竞争性和创意选项有限等挑战，但它依然是获取潜在客户和提升品牌知名度的有效途径。
课程中的项目部分，学习者需要完成谷歌广告搜索学习指南，专注于自动化竞价的效率提升、与搜索受众的接触、优化得分的提升及性能规划，以此最终获取谷歌广告搜索认证。这不仅为学习者的简历增添筹码，也帮助他们在未来的职业生涯中更好地运用搜索广告。
另外，课程还探讨了展示广告与视频广告的相关知识，包括其优缺点及对消费者行为的影响。学习者将学会如何设计引人注目的广告，了解各类广告的有效性和广告测量的复杂性。这些技能不仅能够增强他们的批判性思维能力，还能提升在真实广告活动中分析数据的素养。
总的来说，”搜索与展示广告”课程使学习者掌握了数字营销领域内广告的关键知识与技能，尤其适合希望在数字广告行业取得突破的人士。如果你希望理解并掌握搜索广告的机制，提高你的市场竞争力，那么这个课程无疑是不容错过的选择！
课程主页: https://www.coursera.org/learn/search-and-display-advertising