《国际市场营销入门》课程评测

10 月 11, 2024 #全球市场, #品牌管理, #国际市场营销, #在线学习, #市场营销策略, #文化比较, #营销工具, #课程评测, #跨国业务, #跨行业创新

《国际市场营销入门》是一门结合了国际市场营销与跨行业创新的课程，旨在为学员们提供基础的国际市场营销知识，同时探讨企业如何通过海外扩展或借鉴其他国家或行业的创意实现增长。这门课程使用了一个重要的术语和分析平台——跨国与跨行业创新（CCCI），不仅在本课程中有所涉及，也贯穿于整个专业领域中。

课程内容大致分为三个模块：

1. **市场营销的概念** – 第一课为学员介绍了市场营销的基本定义及其执行要素。特别是，课程引入了一个来自韩国的概念“目平”（Noon Nopi），强调市场营销是让公司的视野与消费者保持一致。在这一模块中，学员还将学习四大市场营销工具：产品、价格、地点和促销，以及文化在国际市场中的比较。

2. **市场营销战略** – 在第二模块中，课程将帮助学员理解市场营销策略的基础知识，并提供避免营销近视的方法。学员将接触到“Transing”概念，以应对快速变化的企业环境。还将学习企业如何跨行业创新，借鉴其他行业的成功经验，实现自身品牌的成长与转型。

3. **品牌管理** – 本模块将帮助学员理解品牌管理的关键概念和策略，特别是那些在国际市场和新行业中的应用。课程引入了ASIANA COBRA范式，提供了对品牌更全面的分析视角，考虑品牌、公司、原产国和地区的影响。

总体而言，这门课为学员提供了一个全面的国际市场营销基础，让他们能够在全球化的商业环境中更有效地进行品牌管理与策略制定。通过专业导师的指导及真实案例分析，学员们不仅能够获得理论知识，还能在实践中加深理解，是任何希望在国际市场上成功的人士必修之课。