课程主页: https://www.coursera.org/learn/brand-and-content-marketing
《品牌与内容营销中的叙事》是IE大学为希望通过高质量叙事制作难忘内容的专业人士而开设的一门课程。该课程通过一系列深入的学习模块，帮助学生理解品牌内容（Branded Content）的概念以及它与传统广告之间的主要区别，进而能够基于强大的品牌价值和信息创作出有效的故事情节。
课程分为几个部分，首先是一个关于品牌内容为何优于传统广告的概述。在第一周，学生将了解到现代内容生产环境中的新商业模式以及品牌价值对故事情节的影响。
接下来，在第二周，课程将由Cifuentes教授介绍优质和劣质新闻的主要差异，帮助学生掌握如何从日益衰退的报纸行业走向高质量品牌内容的创作。学员还将学习如何开发吸引读者注意的标题。
第三周的重点是如何通过独特而难忘的故事与受众建立联系，教授将解释构成好故事的主要元素以及如何根据不同目的应用不同的故事格式。
最后一模块将深入探讨品牌娱乐领域，通过行业内权威专业人士的视角，增进学员在制作有效行动呼吁和保持观众关注方面的知识，这是在当今不断涌现的内容海洋中一个关键且复杂的因素。
总之，这门课程不仅提供了品牌叙事的理论基础，也为学员提供了实际应用的技能，帮助他们在瞬息万变的市场环境中脱颖而出。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/brand-and-content-marketing