课程主页: https://www.coursera.org/learn/search-and-display-advertising
在数字营销的世界里，搜索广告和展示广告构成了吸引消费者的重要工具。我最近在 Coursera 上选修了《搜索与展示广告》这门课程，并想和大家分享我的一些收获和体会。
### 课程概述
这门课程的主要目标是让我们理解搜索广告如何在小企业的营销策略中发挥作用。课程内容不仅仅是理论，还包含实践项目，让我们在实际操作中更好地理解搜索广告的运作机制。
### 课程大纲
1. **搜索广告的阅读材料**：课程从搜索广告的历史讲起，阐述了搜索引擎的演变，以及谷歌在市场中的主导地位。它涵盖了与搜索广告相关的各种重要内容，例如竞标、受众定位和搜索引擎优化（SEO）。
2. **搜索广告的讲座视频**：深入探讨谷歌在搜索和广告市场的主导地位以及其潜在的垄断问题。同时讲解了搜索意图在广告中的价值，以及如何提升着陆页体验。
3. **项目实践**：我们完成了一份 Google Ads 搜索学习指南，着重提高自动竞标的效率，以及如何通过搜索受众达到目标客户。课程结束后，我们还获得了 Google Ads 搜索评估的证书。
4. **横幅和视频广告的阅读**：这一部分介绍了视频广告、横幅广告及其在数字营销中的地位，以及未来广告的发展趋势。
5. **横幅和视频广告的讲座视频**：课程最后部分讲述了展示广告的演变，分析了不同广告形式的效果，帮助学生在实际中运用广告设计和数据分析。
### 课程亮点
– **实用性强**：课内提供的项目实操，使我们不单了解理论，还能实际应用知识。
– **与行业接轨**：课程内容紧跟当前数字营销的热点，例如人工智能的应用及程序化广告的发展。
– **获取认证**：完成课程后，提供获得 Google 搜索广告认证的机会，对于希望进入市场的同学来说非常有价值。
### 总结
如果你对数字营销、特别是搜索广告和展示广告感兴趣，那么这门课程非常值得推荐。它不仅提升了我的实战技能，还让我了解了未来广告技术的发展方向。无论你是小企业的老板，还是想进军数字广告的职场新人的话，这门课程都将为你打开一扇新的大门！
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课程主页: https://www.coursera.org/learn/search-and-display-advertising