课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-channels
随着数字革命的不断推进，市场传播的格局发生了巨大的变化，同时也为企业通过智能社交和移动媒体技术接触和吸引消费者创造了新的机会。在Coursera上的《数字媒体与营销原则》课程，正是为理解这一变化的精髓而设计的。
该课程的内容覆盖了数字技术对市场传播策略和实践的影响，帮助学员从各个角度掌握市场传播的基本过程以及新媒体技术的核心特征。
课程分为四个主要模块：
1. 课程概览与变革中的市场环境
在此模块中，学员将熟悉课程内容、讲师及其他同学，同时掌握参与本课程所需的技术技能。课程将探索营销作为一种沟通过程，企业和市场人员如何在适当的时机向适当的人传递正确的信息，并倾听和响应消费者的反馈。
2. 关键过程与核心策略
第二个模块将讨论数字媒体和信息技术对人类沟通和市场营销的影响。我们将首先定义数字媒体的广泛概念，然后详细阐述这些技术如何影响市场传播的关键过程和功能。
3. 智能和社交媒体渠道
在第三个模块中，我们将概述三种广泛采用的数字营销策略：在线展示广告、搜索引擎营销和社交媒体营销。该模块旨在提供对这些营销策略底层原则的概念理解，而非实施和执行的细节。
4. 移动媒体及超越屏幕
最后一个模块将重点介绍移动营销策略，以及数字技术对其他营销渠道的影响，并展望混合现实技术崛起后数字营销传播的未来。
总体来说，这门课程不仅适合希望了解现代市场营销趋势的初学者，也适合那些希望增强自己职业能力的营销专业人士。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-channels