课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-plan

数字媒体与营销策略课程概述

在当今的商业环境中，数字技术的快速发展为企业提供了一系列前所未有的工具，帮助他们更好地触达、参与、监测和回应消费者。通过对大量数字数据的汇聚，企业能够更准确地定位特定消费群体。为了帮助学员深入理解数字营销活动的核心流程，本课程《数字媒体与营销策略》将为您提供全面的知识和实践指导。

课程大纲

课程导览与模块一：设定目标与准备数字资产

在该模块中，学员将学习如何通过战略沟通将商业目标与营销目标进行战略对齐。此外，还将学习如何评估和准备自己的数字资产，以便为数字营销活动的启动做好准备。

在线与视频营销

本模块将涵盖管理在线广告、搜索优化、基于内容的营销和客户关系管理（CRM）的关键概念与战术考虑，帮助学员发现并进入潜在消费者市场。

社交媒体与电子邮件营销

学员将在此模块学习如何在社交渠道上与受众进行有效互动，了解社交媒体战略的制定与执行，学习如何策划和实施电子邮件活动，以及有效的活动评估方法。

整合数字计划

在最后一个模块中，学员将学习如何战略性地选择合适的关键绩效指标（KPI）与指标，以评估数字活动的成功与否，并了解数字营销中的挑战和陷阱。

课程评价

总体而言，《数字媒体与营销策略》是一门深入且实用的课程，非常适合希望提升数字营销技能的个体及企业专业人士。其系统的课程结构使得学员能够逐步建立起全面的营销计划思维，从目标设定到执行评估，涵盖了数字营销的方方面面。无论您是初入数字营销领域的新人，还是希望进一步提升自身专业技能的从业者，这门课程都能够为您提供宝贵的指导与实用的工具。

课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-plan