课程主页: https://www.coursera.org/learn/foundations-of-consumer-search-and-digital-marketing-strategy

课程概述

在当今数字化时代，了解数字营销的基础知识对每个营销工作者来说都是必不可少的。Coursera上提供的这门数字消费者搜索与营销基础课程，正是帮助我们掌握这一领域重要概念的理想选择。

学习要点

本课程的主要内容包括：

• 内容营销的基础
• 数字消费者参与
• 消费者旅程映射
• 生命周期与价值主张

课程将引导我们讨论数字消费者体验管理、竞争对标以及创建数字客户旅程等话题，这对塑造我们的市场战略非常重要。

课程大纲

课程分为四周：

第一周：

聚焦数字营销的基础，以及其如何改变营销格局。学员会反思加入课程的动机，并了解数字消费者参与的相关概念，包括消费者旅程映射和竞争对标。

第二周：

深入数字消费者搜索与营销，涵盖数字营销传播介绍、各种数字营销渠道及推拉式数字营销方法。讨论数字消费者生命周期，并分析不同的互动模式（B2C，C2C，B2B和C2B）以及数字消费者价值主张。

第三周：

关注外部环境的多重影响，包括技术的作用、创新接受和传播理论、竞争的角色、经济环境的影响等。课程结尾将进行法律和政治环境对数字营销战略的影响的讨论，实行PESTLE分析。

第四周：

深入理解数字消费者需求与转化，探讨情况分析及数字消费者画像，考察数字消费者体验管理。最后将进行期末评估。

推荐理由

这门课程不仅提供了扎实的理论基础，还为我们打开了数字营销实践的大门。无论你是数字营销的新手还是想补充新知识的行业专业人士，这门课程都能带给你全新的视角和实用的工具。

总之，如果你希望在快速发展的数字营销领域中站稳脚跟，《数字消费者搜索与营销基础》课程绝对是一个不容错过的机会！

课程主页: https://www.coursera.org/learn/foundations-of-consumer-search-and-digital-marketing-strategy