课程主页: https://www.coursera.org/learn/como-funcionan-las-marcas
课程概述
在这一课程中，我们将探讨品牌在商业中的正确管理。良好的品牌管理对创造竞争优势是至关重要的，它能帮助企业在长期内保持可持续性，并在市场中巩固自身地位。
课程将分析构成品牌管理和经营的基本元素，使学员对品牌运营有一个基础的了解。
课程大纲
消费文化
在第一单元中，我们将回顾品牌的基本概念。分析构成品牌创建基础的每个要素，强化这些要素将提升组织的表现。
品牌如何运作
第二单元中，我们将从消费者和企业的角度了解品牌运作。识别品牌的主要功能，讲解品牌构建的有形要素。分析疫情后，消费者习惯和模式的变化，以及品牌如何应对这些变化。
品牌的未来
在第三单元中，我们了解如何在长期内保持品牌的声誉。识别品牌的各个方面，目标受众，以及如何创建视觉身份和品牌形象。同时，分析品牌的生命周期及其成因。
品牌架构
在最后一单元中，我们将了解不同品牌采取的战略类型，包括品牌架构。识别拥有一个口号的重要性，了解其设计过程，同时探讨内部品牌塑造以及如何通过实施内部品牌计划来提升企业的工作文化。
为什么推荐这个课程
这门课程适合希望深入理解品牌运作机制的所有人。不论你是企业主、市场营销专业人士，还是对品牌战略感兴趣的学生，都能从中获得实际的见解和应用技巧。课程讲师的专业程度和深入的案例分析确保了学习的有效性和趣味性。
如果你想提高自己的品牌管理能力，巩固企业市场竞争力，不妨考虑报名这个课程。它是迈向成功的第一步。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/como-funcionan-las-marcas