课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-channels
随着数字革命的到来，市场营销传播的格局发生了巨大的转变，同时也为企业通过智能、社交和移动媒体技术接触和吸引消费者创造了新的机会。在Coursera推出的《数字媒体与营销原则》课程中，学员将深入了解数字技术对市场营销传播策略和实践的影响。通过对营销传播的基本流程以及新媒体技术的核心特征的理解，学员可以更有针对性地制定营销策略。
课程的第一模块介绍了营销作为一种沟通过程的本质，强调了企业和营销人员在何时以及如何向合适的受众传递信息的重要性，并关注消费者反馈。
在第二模块中，课程探讨了数字媒体和信息技术对人类沟通及市场营销的影响，帮助学员建立一个全面认识 digital media 的基础。
第三模块中，学员将了解到三种广泛采用的数字营销策略：在线展示广告、搜索引擎营销和社交媒体营销，课程旨在提供这些策略背后的基本原则的概念理解，而非执行细节。
最后一个模块探讨了移动营销策略及数字技术在屏幕之外的其他营销渠道的影响，展望混合现实技术的崛起，提出数字营销传播的未来方向。
总之，《数字媒体与营销原则》课程为期望在数字营销领域取得成功的学员提供了坚实的理论基础，适合所有想要掌握现代营销传播知识的人士。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-channels