课程主页: https://www.coursera.org/learn/como-funcionan-las-marcas
在这个课程《¿Cómo funcionan las marcas?》中，我们将探讨品牌管理在商业中的重要性。品牌管理是创造竞争优势的关键，使企业能够在市场中脱颖而出并实现长期的可持续发展。课程内容不仅涵盖了品牌的基本元素，还会分析如何有效地管理品牌以及品牌与消费者之间的关系。
课程分为四个主题：
1. **消费文化**：我们将探讨品牌的基本概念，分析品牌创建的基础元素及其对组织绩效的影响。
2. **品牌如何运作**：该部分将从消费者和企业的视角介绍品牌运作的机制，找出品牌的主要功能，并解读后疫情时代消费者习惯变化对品牌管理的影响。
3. **品牌的未来**：此主题将探讨如何在长期内维持品牌信誉，识别品牌的目标受众，建立视觉识别及品牌形象，以及品牌生命周期的分析。
4. **品牌架构**：在最后一个主题中，我们将介绍不同品牌的策略类型，强调口号的重要性，并了解内部品牌建设及其对企业文化的影响。
这个课程不仅适合商学院的学生，更适合任何希望在商业领域内提升品牌管理能力的专业人士。通过学习，您将能够全面理解品牌管理的各个方面，从而提升您所在企业的市场竞争力。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/como-funcionan-las-marcas