课程主页: https://www.coursera.org/learn/market-research-course-1
在现代商业环境中，市场研究扮演着越来越重要的角色。Coursera上的《市场研究导论》课程为学习者提供了一个全面的市场研究基础知识框架。该课程不仅涵盖了市场研究的基本概念，还强调了研究过程的重要性以及研究提案的作用。课程以问题的提出和解决为核心，带领学习者深入分析研究问题和研究目标，最终讨论市场研究中的伦理问题。
**课程大纲:**
**第一周**：本周重点强调市场研究的基础和学习市场研究的动机。我们将定义市场研究，并讨论市场研究与营销研究的区别。课程涵盖了市场研究过程的各个阶段，并阐述了市场研究问题的识别和制定的重要性，最后讨论市场研究提案的组成部分。
**第二周**：本周从理解理论、研究假设及命题和相对的研究哲学开始。接着，课程会继续探讨伦理在市场研究中的重要性，并以定量和定性研究方法的介绍结束。
**第三周**：本周将重点讨论研究设计的基础知识，从研究设计的定义开始，识别和讨论不同类型的研究设计，分析研究设计中的错误，最后讨论现场工作和不同类型的数据。
**第四周**：本周以数据准备分析和研究项目计划开始，课程将继续讲解编码、准备代码手册，以及数据准备与分析和测量尺度的应用，最后结束于报告准备和呈现。
学习完毕后，参与者将能够清晰地讨论市场研究的基本理论和应用，增强分析和解决市场研究问题的能力。这门课程非常适合希望深入了解市场研究的学生、专业人士和任何对市场领域感兴趣的人士。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/market-research-course-1