课程主页: https://www.coursera.org/learn/compra-programatica
课程名称为《Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real》，它深入探讨了程序化媒体购买的核心地位，以及这一策略如何从根本上改变数字营销的格局。
程序化购买作为一种趋势，已经迅速演变为数字战略的核心。具有重要的现实意义，它在展示广告和视频广告领域都发挥着重要作用。课程的第一模块，重点介绍了受众计划与媒体计划的区别，并引入了程序化购买的基本概念，让学员理解各参与者在生态系统中的角色。这一模块对于初学者是个很好的起点，因为它帮助他们识别出这种购买方式的主要优势。
课程的第二模块强调了数据的重要性。数据是程序化购买的核心，学员将在这里了解市场上三种数据类型及其应用。通过这一模块，学员会获得如何构建基于数据的沟通策略的实用技能。
在接下来的模块中，课程强调了高效实现商业目标的重要性。学员将学会如何定义成功的数字营销指标，了解CPM的概念，并掌握如何制定切实可行的营销计划。
课程的最后一模块展望了程序化购买的未来，讨论了它将在电视、公共广告、广播和新闻中的应用。此外，还探讨了广告阻止、欺诈和可视性等热点话题，帮助学员理解现代数字市场的复杂性。学员将学会如何为组织制定长期战略，并解决当前数字行业面临的问题。
总体来说，这门课程为任何希望深入了解在线广告的从业人员提供了强大的理论基础和实践技能。通过课程，学员不仅能掌握程序化购买的核心知识，还能为未来的广告发展做好准备。强烈推荐给数字营销的初学者和希望提升自己技能的专业人士！
课程主页: https://www.coursera.org/learn/compra-programatica