课程主页: https://www.coursera.org/learn/evaluar-para-el-exito-analitica-y-medicion-de-marketing
《Evaluar para el éxito: Analítica y medición de marketing》是谷歌数字市场营销与电子商务职业证书的第五门课程。此课程引导学习者深入了解市场分析的实践和工具，帮助他们处理来自不同来源的数据，如网站、数字营销渠道和电子商务网站，从而获取客户的卓越洞察。
本课程内容丰富，首先讲解了如何设定营销活动的绩效目标，并引导学生进行媒体计划的制定，甚至让学员亲自创建自己的计划。同时，课程也展示了市场分析中最常用工具的功能和工作原理。
在学习过程中，学生将掌握 Google Analytics 和 Google Ads 的关键指标及数据来源，学会利用这些指标来分析市场营销活动，充分利用两个平台的数据，进行后续分析。
课程的另一重点在于衡量营销活动的成功。学员将研究成功营销活动所需的指标，与此同时，分析他们所收集的数据，以确定投资回报率 (ROI) 和广告投资回报率 (ROAS)，进而提出改进建议以提高收入。此外，学生还将学习如何计划并实施 A/B 测试，以优化营销活动，并检查成功营销活动的关键成功因素。
最后，课程强调数据共享的重要性。学生会学会如何预测利益相关者的需求，清晰地报告活动的进展和结果。课程中包含实际操作训练，学员需要创建可视化报表、演示文稿和评估面板，确保有效传达数据。在课程的最后一部分，学生将在提供的练习数据上进行成果展示。
总之，这门课程为希望在市场营销领域深化分析与测量技能的学习者提供了极大的帮助。无论你是初学者还是希望增强专业知识的从业者，都能从中获得新的见解和实用工具。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/evaluar-para-el-exito-analitica-y-medicion-de-marketing