课程主页: https://www.coursera.org/learn/global-marketing-building-iconic-brands
在当今的全球化时代，企业的成功越来越依赖于其在国际市场的表现。Coursera上的课程《全球营销：打造标志性品牌》正是针对这一需求而设计的，旨在帮助那些希望在全球扩展业务的营销人员和企业家们掌握全球市场营销的核心要点。
课程概述
该课程建立在《全球营销：文化框架》的基础上，指导学员如何针对文化特征制定全球扩展的市场营销计划。课程从新的市场环境分析入手，为理解目标消费者的文化偏好提供了有力支持。
课程大纲
- 课程导向：了解课程结构、同学和学习环境，并掌握所需的技术技能。
- 模块1：关键的全球营销功能：通过对全球营销的定义，识别全球扩展中的关键活动，并介绍环境分析的框架。
- 模块2：品牌审计：对品牌进行全面分析，确保品牌能够有效吸引新的目标市场，让学员掌握品牌的文化资产。
- 模块3：开发文化导向的市场营销计划：如何将文化内涵融入营销决策，以提高品牌的消费者响应度。
- 模块4：整合全球营销计划：讨论如何在现有的市场策略与需要适应新市场的营销战术之间找到平衡。
这个课程不仅讲解了理论知识，还提供了实用的案例分析和实际应用的框架，帮助学员在理论与实践之间找到联系。通过这个课程，学员将能够深入理解全球市场的复杂性，并在此基础上制定出更具针对性的市场营销策略。
总体而言，《全球营销：打造标志性品牌》是一个质量上乘且内容丰富的课程，尤其适合希望在国际市场上获得成功的专业人士。无论是品牌管理、市场营销还是企业战略，这门课程都将为您提供必要的技能和知识。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/global-marketing-building-iconic-brands