课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-plan

课程概述

随着数字技术的普及，企业拥有了前所未有且多样化的新工具以接触、吸引、监测和回应消费者。聚合的海量数字数据也可以用于更好地定位特定消费者群体。在学习了《数字媒体与营销原则》之后，这门课程旨在为您提供更深入的理解，帮助您掌握制定数字营销活动的核心流程以及各种数字渠道在整合营销传播中的作用。

课程大纲

课程导览与模块1：设定目标和准备你的数字资产

在这一模块中，您将学习如何通过战略沟通来战略性地对齐业务和营销目标。您还将学习如何评估和准备您的数字资产，以便启动数字营销活动。

在线与视频营销

在这一模块中，您将学习在线广告管理、搜索优化、基于内容的营销和客户关系管理（CRM）中的关键概念和战术考虑，以便发现和接触潜在消费者。

社交和电子邮件营销

在这一模块中，您将学习如何在社交渠道上与受众互动、创建和执行社交媒体策略、规划和实施电子邮件营销活动，以及有效的活动测量。

整合数字计划

在这一模块中，您将学习如何战略性地选择合适的关键绩效指标（KPI）和度量标准，以评估数字活动的成功。您还将了解在数字营销中可能遇到的挑战和陷阱。

为什么推荐这门课程

这门课程不仅适合市场营销专业人士，也适合任何希望在不断变化的数字环境中提升自己竞争能力的人。它提供了实际的技巧和战略，这些都能够在真实世界中应用。经过这门课程的学习，您将能够制定有效的数字营销计划，利用不同的渠道来提升企业的品牌影响力和竞争力。

总的来说，《数字媒体与营销策略》是一门非常值得推荐的课程，无论您是营销新手还是经验丰富的专业人士，都能从中获得极大的价值！

课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-plan