课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-channels

课程概述

在这个数字化革命的时代，营销传播的格局发生了巨大的变化，同时也为企业提供了通过智能、社交和移动媒体技术来接触和吸引消费者的新机会。在这个名为《数字媒体与营销原则》的课程中，您将学习数字技术对营销传播策略和实践的影响。了解营销传播的基本过程以及新媒体技术的核心特性，您将能够制定出更具战略性的营销计划。

课程大纲

课程概述与变化的格局

课程的第一部分将帮助您熟悉课程内容、教师、同学以及我们的学习环境。此外，您将获得参与课程所需的技术技能。在第一个模块中，我们将探讨营销作为一种沟通的过程，企业与营销人员试图将正确的信息在正确的时机传递给正确的人，并倾听并回应消费者的反馈。

关键流程与核心策略

在第二个模块中，我们将讨论数字媒体和信息技术对人类沟通（特别是营销）的影响。我们将广泛定义数字媒体，并详细阐述数字媒体技术如何影响营销传播的关键流程与功能。

智能与社交媒体渠道

第三个模块将给您概述三种广泛采用的数字营销策略：在线展示广告、搜索引擎营销和社交媒体营销。鉴于快速变化的技术环境和不同的商业背景，我们将不专注于具体的实施与执行。而是旨在为这些营销策略的基本原则提供概念上的理解。

移动媒体与超越屏幕的营销

在最后一个模块中，您将学习移动营销策略，讨论数字技术对其他营销渠道（超越屏幕的营销）的影响。我们将推测与展现数字营销传播的未来，专注于混合现实技术的崛起。

推荐理由

这门课程不仅为营销专业人士提供了新的视角，也适合希望了解数字营销及其背后原理的任何人。从基础的概念到前沿的技术应用，课程内容丰富，层次清晰，使学习者能够在营销领域中占据有利位置。我强烈推荐这门课程给任何希望在数字化市场中蓬勃发展的个人或企业！

课程主页: https://www.coursera.org/learn/marketing-channels