课程主页: https://www.coursera.org/learn/international-marketing-entry-execution
课程概述
“国际市场营销的进入与执行”是Coursera上的一门课程，属于“国际市场营销与跨行业增长”专业化的第二部分。这门课程深入探讨了国际市场中的消费者科学调查、B2C市场营销、市场进入策略、目标市场、市场定位以及国际产品、国际推广、国际渠道和国际定价等重要领域。课程的最后一部分将讨论国际市场营销中的七种创新方法，均以字母“S”开头。
课程大纲
第一周：B2C市场营销
在第一周，我们将专注于B2C（企业对消费者）市场营销。课程开始于消费者科学调查（CSI）的学习，并探讨国际市场营销中的消费者行为其他方面。此外，我们会应用视觉-战略-行动框架及其实例于B2C市场营销。课程还将介绍国际市场营销中一个被低估的目标群体——穷人阶层。最后，我们将通过与B2C市场营销专家的访谈，了解B2C的趋势，例如帮助理解消费者的技术进步。
第二周：市场进入、目标与定位
第二周，我们将从宏观的分析视角出发，确定市场进入策略和初步的外部市场发布，然后转向微观分析，即市场营销中的STP（细分、目标和定位）。在细分部分，将介绍几种细分基础；在目标选择中，讨论目标市场的基本标准；在定位阶段，我们将学习3Cs的影响，即消费者、竞争者和公司如何在实现最终目标时影响市场定位。
第三周：市场组合与跨国跨行业增长
第三周将向学习者介绍市场执行的四个主要元素，即4Ps（产品、推广、价格和渠道）。每个视频开始时将解释每个P的基本概念，随后扩展探讨其在跨国及跨行业创新中的意义。此外，学习者还将理解一个元素如何与其他元素形成共生关系。
第四周：国际市场营销创新的7S
第四周将解释关于国际市场营销的“跳出盒子”的创新思维，即市场营销的7S：社会营销、小型营销、简单营销、跳过营销、体育营销、屏幕营销和设置营销。同样，我们将在这里探讨它们在跨国跨行业创新中的启示。
课程总结
这门课程为学习者提供了丰富的国际市场营销知识，不仅包括理论知识，也融合了实用的案例分析与专家访谈，是希望在全球市场中获取成功的营销专业人员的理想之选。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/international-marketing-entry-execution