课程主页: https://www.coursera.org/learn/programmatic-advertising
在当今数字时代，广告形式不断演变，程序化广告应运而生，成为现代市场营销的重要一环。本课程《程序化广告》由Coursera提供，旨在深入探讨原生广告及其在数字广告中的关键作用。
课程的第一部分是Trade Desk认证，旨在帮助学习者理解程序化广告的基础知识和关键工具，通过Trade Desk这一全球领先的广告技术平台来掌握广告购买的潜力。这一模块通过国内外的成功案例，让学习者在实际应用中提升技能。
接下来的几个视频讲座将聚焦于原生广告。从基本概念到伦理问题，这些讲座通过分析真实案例（如已经停止运营的旅行公司Travel Pony）来揭示原生广告如何在可信度上建立与消费者的信任。此外，课程还将探讨联邦贸易委员会对原生广告的监管、定位策略以及如何使用Google Analytics等独立工具来衡量广告活动的成功。
课程还包括一个实际项目，学习者可以通过分析多种新闻网站的原生广告，评估本地企业的文章质量来识别潜在受众，或为小型企业创建种植策略。通过这些实践，学生能够深入理解原生广告技术，发展有效的广告策略。
此外，本课程还探索了连接电视广告的革命，分析了因取消传统电视服务而导致的广告行业转型。对于数据收集在广告精准投放中的角色、隐私问题及其平衡等议题也进行了详细讨论。
最后，课程还涵盖了有关Cookies与情境广告的内容，深入剖析了广告行业的演变，包括第三方数据收集的伦理问题以及品牌安全性所面临的挑战。
总之，《程序化广告》课程为想要深入了解现代广告形式的学员提供了系统的知识体系和实践经验，是提升广告相关技能的理想选择。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/programmatic-advertising