课程主页: https://www.coursera.org/learn/forecasting-models-marketing-decisions
在当今竞争激烈的市场中，能够准确预测客户行为和需求变得至关重要。在Coursera平台上，有一门名为《市场决策的预测模型》的课程，专门旨在帮助营销人员掌握如何通过建立预测模型来优化决策。课程的核心内容不仅包括基础的预测模型构建技能，还涵盖了如何评估这些模型的表现。
课程分为几个模块，首先介绍了预测模型的基本构件，如何根据历史数据识别必要的组成部分。这对于想要深入理解预测模型的学员来说是一个良好的起点。老师将引导学员在样本内和样本外的指标上，评估模型的准确性。
接下来，课程将探讨客户分析，特别是如何预测单个客户的行为。这一模块确保学员能够从已有的市场洞察中提取出富有意义的信息。对于之前完成相关课程的学员来说，这部分内容会显得尤为熟悉。
另外一个重要模块是客户资产管理，该模块将重点放在管理客户资产的不同方面，包括获取、保留和市场价值等。学员将学习如何将客户价值分解成其基础组件，从而理解如何提升客户终身价值。
最后，市场组合建模模块将通过回归模型，探讨不同营销活动（如促销、广告）对销售的影响。通过对一个流行冷冻食品类别的数据进行分析，学员可以评估品牌和竞争对手的营销行为如何相互作用。
总的来说，《市场决策的预测模型》课程非常适合希望提升其营销决策能力的专业人士和学生，课程的结构严谨且内容丰富，搭配实际案例和数据分析，确保每位学员都能在学习中收获颇丰。
课程主页: https://www.coursera.org/learn/forecasting-models-marketing-decisions