课程概述

随着2019年底的到来，作为全球最大的航空公司集团，美利坚航空（American Airlines, AAL）正面临严峻的挑战。其股价增长率在所有主要美国航空公司中排名垫底，并且与标准普尔500指数的走势截然相反。AAL需要找到公司目前所处的困境，并制定有效策略以扭转公司及其股价的颓势。

本课程《商业智能与竞争分析》不仅提供了美利坚航空的背景分析，还引导学习者深入理解竞争情报的各个层面，帮助学生掌握如何进行全面的行业分析、竞争分析及企业诊断。

课程大纲

第一周：欢迎!
在本周，您将了解到美利坚航空集团的故事及其所面临的挑战，并学习竞争分析的框架。通过对全球主要经济体的比较，您将对竞争情报有一个初步的了解。

第二周：行业分析
您将学习市场潜力、风险与竞争强度、价值链分析等行业分析的基本概念，为后续的学习奠定基础。

第三周：竞争定位
该周课程将教您如何在行业中为企业进行定位，以确立其在竞争格局中的地位。

第四周：企业诊断
最后一周，您将学习企业诊断，即进行公司层面的分析，通过基准测试发现个别公司的优势与劣势，识别驱动绩效的因素，并通过对收入或资产的细分分析，找到关键问题及其原因。

我强烈推荐这门课程给那些对商业分析、竞争策略感兴趣的专业人士和学生。课程内容丰富，逻辑清晰，不仅能帮助你系统性地提升相关知识，还能让你实践应用这些分析工具来解决现实中的企业问题。通过这个课程，我领悟到了如何将理论与实际相结合，尤其是在分析竞争对手和市场环境时，这将极大地提升您的竞争分析能力。

总之，《商业智能与竞争分析》是一个值得投资的课程，它将为你的职业发展提供强有力的支撑。无论你是在职场中，还是学术研究，这门课程都能给予你尝试新视角和方法的渠道。